家装企业“进军”电影圈 植入式营销引热议

     电影植入已是眼下时髦的营销方式。甚嚣尘上的电影植入为企业打开了全新的营销渠道，但是同时也招来了不少观众的非议，甚至一度有观众调侃“哥看的不是电影，是广告”来表达不满。

　　大牌汽车、手机以及高科技电子产品是电影植入的常客，然而如今家装企业也开始加入植入大军，尝试“进军”电影圈。早在2002年，博洛尼为陈凯歌的影片《和你在一起》提供厨房场景，尝试了一把片尾鸣谢的合作模式，并结合后期宣传打造了一款经典橱柜——尖峰时刻。

　　随后，家装企业一直在国内大片中寻找摸索更多的合作领域，2009年业之峰装饰与《非常完美》达成合作，紧接着博洛尼出现在《恋爱前规则》的台词中，在眼下火爆的都市时尚剧《杜拉拉升职记》里观众又看到了元洲装饰的身影。

　　不过，仅仅在影片中露脸并不能带来直接的签单量，因此，在电影火热上映的同时，家装公司推出了一波接一波的线下活动，相比传统的打折促销、礼品赠送，围绕电影推出的主题活动让一些消费者感觉“比较有新意”，这也直接为家装公司吸引了大量客源。

　　据了解，业之峰通过“完美家装”的线下活动，当月签单量过亿，博洛尼掀起了一场“非浪漫，不厨房”的厨房秀，元洲目前与《杜拉拉升职记》的合作，“效果能打90分”。

　　在家装企业看来，一次成功的电影植入，绝对可以为企业带来惊喜的投入产出比，但是对于观众来说，尤其是家装公司的消费者们是否愿意买账呢？家装企业的电影植入就一定不会打水漂吗？