新年过后,虽然整体的经济形势并没有像年前大家所猜测的那么恶劣,但很显然大家都还是感受到了危险的气息。毕竟,未雨绸缪,有好无坏。不论是“三·一五”,还是“五·一”,从各品牌的力度和气势上,都能感受到大家的心跳。
虽然说发展到现在,品牌化经营已经越来越被更多的建陶企业所接受,一些品牌也逐渐朝着这个方向在努力,但现在,决定一个品牌的,产品仍然是核心:不仅要有过硬的产品质量,还要有与时俱进甚至引领潮流的产品,才行。
产品,仍然是成就一个品牌的不二法门。由于产品同质化的日趋严重性,经销商在终端面临的压力更大,我想这也是产生现在无促不销局面的一个原因之一。我们都知道促销的三板斧,就看谁玩得更溜一些。毫无疑问,价格是任何促销形式都绕不开的一个坎。正是由于这个行业的专业性,大家对它的关注度还不高,所以一些商家往往还可以在大家都搞活动降价的时候,它还可以“明降暗升”,怎么来的呢?打折呀!老百姓懂什么呢?光是听上好象这个牌子、那个牌子的折扣更低,就想当然地以为那个牌子便宜。我们不能怪消费者,现在展厅个个都那么大,装修得那么漂亮,款式花色都那么丰富,再逛到下一家的时候,还能记得起来上一家多少呢?
也正因为如此,当时在西安欧美的办公室里,大家讨论活动怎么开展的时候,董建军看似旁外的这句话,给我的震动是何其的大。正是因为当年的讨价还价,让消费者感觉到无所适从,西安欧美的“诚信一口价”才能排他而出,赢得广大消费者的信赖。今天,难道不是再次面临相同的问题吗?曾经听到不少经销商说起现在的活动难搞,价格都打到没什么利润了,消费者还是不买账。为什么呢?那句话给了我们答案:因为消费者不信任我们了。
明折不如明价,与其说是一个口号,倒不如说是一种思路。
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