奥普、美大“一哥”之争

俗话说“困则思，思则变”，天下大势莫不如此。浙派吸油烟机产业以品牌与品质引领中国厨卫业十余载，以帅康、老板、方太为龙头企业的浙派吸油烟机产业虽说坐拥溢价优势而风光无限，然一路走来，也不断地面临着粤派厨卫企业的冲击以及川派厨卫企业的创新挑战。

    以帅康、老板、方太为代表的“老一哥”阵营，中式、欧式吸油烟机长期占据着中国吸油烟机产业高端市场，粤派厨卫企业则长期以低价低质的产品冲击中低端吸油烟机市场，另外，以前锋为代表的川派企业凭近吸式吸油烟机产品在厨卫行业独树一帜。

    面对其他流派的挑战，浙派厨卫企业当然不会听之任之，2008年奥普斥巨资与意大利著名厨卫工业设计公司进行跨界整合，2009年奥普正式推出了全新厨电品牌——“奥普博朗尼”，进军环保灶产业，由此掀起了厨电领域新一轮巨大的商机。

    历来新旧产业之间的更迭都是跌宕起伏，集成环保灶也概莫能外，面对中式、欧式机以及近年来发展势头强劲的近吸式吸油烟机，集成环保灶可谓是后起之秀，然江山代有英雄出，奥普博朗尼以独特组合式、高效吸油率和时尚多变的优秀产品基因，撬动起“高能效环保厨房”之门，开启了吸油烟机产业一个新的高度。

    2003年奥普开始构思、研发环保灶，2006年获得国内第一个侧吸下排式油烟机国家专利，2009年，奥普环保灶全面上市；奥普七年磨一剑，不鸣则已，一鸣惊人。奥普环保灶首创荣获国家专利的侧吸下排风、行业首创人性化智能操控开关、时尚人机对话显示面板、国家专利百变柜门、二次油烟分离立体净等核心技术标志着奥普环保灶已经占领了行业的制高点，势必引来环保灶行业的模仿跟风。

    环保灶：奥普PK美大？

    奥普是浴霸领域当之无愧的“一哥”，奥普浴霸的诞生改变了亿万国人千百年来的沐浴习惯，改善了沐浴生活。2006年，奥普大力进军“浴顶”领域，短短一年再成霸主。

    2009年7月，奥普打出了“环保灶 奥普造”的口号，以其强大的品牌运作能力以及高超的营销能力进入环保灶产业，此举一出，不仅引起传统吸油烟机领域的震惊，也让原有的集成灶业内一片哗然。一直以集成灶产业龙头企业自居的美大集成灶随后也将原有的广告语“美好生活 大家共享”改为“环保灶 美大造”，如此迅雷不及掩耳之势的跟风速度，也让美大在同一阶段出现两种广告传播语，一个是模仿奥普的“环保灶 美大造”，还有一个即是还没有来得及更改的“美好生活 大家共享”。如此尴尬的现象更加从侧面说明了“环保灶 奥普造”给行业带来的冲击力。

    上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋认为：在环保灶产业，奥普与美大的竞争不可避免。目前虽胜负未分，但奥普胜出无疑，奥普胜出的理由是：

    其一、奥普企业有强大的品牌理念，从奥普企业总裁到企业团队，都有一种浓烈的品牌理念，这也是奥普企业在浴霸和浴顶产业没有敌手的原因，以如此强大的品牌理念和品牌运营经验进入环保灶产业，成为行业翘楚指日可待。

    其二、奥普企业有强大的技术创新、品质控制体系。环保灶是烟、灶、消、柜四合一产品，需要强大的技术创新和品质控制能力，而这两个恰好是奥普的最强项，也是奥普将浴霸做到极致的主要原因。奥普强大的技术创新、品质控制体系在环保灶上也为“环保灶 奥普造”提供了根本的保证。

    其三、奥普企业有强大的市场营销能力，这也是中国企业实现创新价值的关键因素，以“环保灶 奥普造”这一品类理念为例，它代表了奥普企业的态度与决心，以创新产品、创新消费为前导，以卓著品质表现契合人本生活，创造优品生活的产品功能区间和品牌体验氛围。

    其四，奥普企业有强大的上市公司做支持，历来以安全和负责任称著于业界，倡导百年老店、永续经营。环保灶产品的安装维护需要强大的售后服务体系，奥普遍布全国的3000多个售后网点和长达18年的金牌客户服务经验将是用户放心购买的信心保证。

所以，从两个广告传播语的比拼看，文字可以模仿，但奥普品牌的核心价值，其精髓无法被复制！